张尚武

   
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【诚信建设万里行】起底“伪科普”虚假医疗广告

来源:新华社

“科学(xue)研(yan)究表明,肾虚(xu)(xu)分阳虚(xu)(xu)、阴虚(xu)(xu)、阴阳双虚(xu)(xu)……89%的男人补肾越(yue)补越(yue)虚(xu)(xu)。”

“权威专家披露,超过140多种(zhong)疾病与(yu)全身性湿气有关。”

……

  在不(bu)少中(zhong)老年人微信朋友圈,往(wang)往(wang)能看(kan)到转发的大量所谓(wei)“科学研究表明”文章。开头都“科普范儿”,充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或者医疗器械。

  记者调查发现,这些(xie)“伪科普”式虚假医疗广告,大多集中于两性疾病、健康养生等领域,被一些民营医疗机构或商家利用,包装宣传其产品或服务。

奇葩“伪科普”广告泛滥网络

  记者调查了解到,近几年,网络社交媒体(ti)流行一种“伪科普”式的广告,打着科普的幌子,瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人,推行没有科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。

“伪科普”网文都有哪些特点(dian)?

——利用日(ri)常经(jing)验编织(zhi)科(ke)学神话。“醋泡(pao)鸡蛋的基础上加入(ru)鹌鹑蛋、大枣(zao)、枸杞(qi)以(yi)及中药材,经(jing)过工艺(yi)发酵,能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑(nao)出血(xue)、心脑(nao)血(xue)管疾病等”“很多医(yi)生没办法治好(hao)的病为什么喝(he)这个可(ke)以(yi)治好(hao)?”……

  事(shi)实上,该文通(tong)过堆砌(qi)医疗术语包(bao)装出的“醋泡食品”,在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销。

——援引国外研究数据显示权威(wei)。记者调查(cha)发现,引用所谓国外研究成果是“科普网文(wen)”的惯用伎俩。“澳(ao)洲癌症中心调查(cha)显示,22个成人恶性(xing)肿瘤中,化(hua)疗5年后的存活(huo)率,澳(ao)洲2.3%,美国是2.1%,不(bu)化(hua)疗存活(huo)率更高。”一篇题为《世纪大(da)骗(pian)局:癌症治(zhi)疗的谎言》的文(wen)章(zhang)称,“癌症完(wan)全不(bu)化(hua)疗要(yao)比接受化(hua)疗拥有(you)更高的成功率”“无(wu)数临床(chuang)证(zheng)明,化(hua)疗效果只(zhi)有(you)2%到4%。”

  记者从国内知名医(yi)学科普网站(zhan)丁(ding)香(xiang)医(yi)生(sheng)了解到,这(zhei)类文章(zhang)的(de)数(shu)据来源,主要是(shi)国外替代医(yi)学网站(zhan)。所(suo)谓(wei)替代医(yi)学,是(shi)对常规西医(yi)治疗(liao)(liao)外的(de)补(bu)充(chong)疗(liao)(liao)法。这(zhei)些网站(zhan)利用普通民众对化疗(liao)(liao)的(de)表(biao)面认(ren)知,比如呕吐、掉发(fa)、发(fa)烧等,夸大恐怖(bu)效果,推(tui)广其非主流疗(liao)(liao)法。

——以(yi)科技(ji)(ji)术(shu)语和国(guo)际荣誉吸引眼球(qiu)。“某(mou)某(mou)和他(ta)的(de)专(zhuan)家团队(dui)发明(ming)小分(fen)子切割技(ji)(ji)术(shu),将中药提纯萃取浓缩成膏方(fang)……有(you)效成分(fen)通过(guo)皮肤迅速吸收,能够有(you)效预防、治疗(liao)乳(ru)腺癌、肝癌等重大疾病(bing)。”文章称(cheng),“这项号称(cheng)领(ling)先世界十到(dao)十五年的(de)高科技(ji)(ji)小分(fen)子切割技(ji)(ji)术(shu),目标(biao)是世界专(zhuan)利和诺(nuo)贝尔奖,比尔·盖(gai)茨派特使携巨资400亿(yi)美金三次登门洽谈合(he)作”。

  然(ran)而(er),记者调查(cha)发现,拥有该项技术的这家公司,在企业登(deng)记信息(xi)经营范围内并(bing)无(wu)药品生产权利。此(ci)外,如(ru)此(ci)重大的科技突(tu)破,竟然(ran)在国(guo)家哲学社会(hui)科学学术期刊数(shu)据库中检索有关(guan)“小分子切割技术萃取草本植物外用的方法”,没有一条匹配论文。

 数据不管真假只(zhi)选有利的,“扒”外国研究论文张冠李戴

  据了解,“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。

  一位广告公司资深策划人沈先生透(tou)露,有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服。于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章:

  一是大数据造假。“微信的很多文章数据水分很大,很多是撰写者通过搜索百度检索出来的,有的直接使用,有的会根据实际需要进行改动。”沈先生说,比如,通过搜索引擎检索“肥胖人群”,会看到各种不同的数据,有的说是2亿人,有的只有几千万人,信息纷繁复杂,我们只选择对产品有利的数据。

  二是(shi)修改国外研究文(wen)献。“有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文,翻译的时候动动手脚,添油加醋,歪曲观点或者张冠李戴,把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上,佐证产品功效,反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。

  三(san)是套用似是而非(fei)的医学理论。记者发现,不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传,依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示,由于西医用药都是有指征的,有明确严格的适应症禁忌症,中医的理念方法相对宽泛、综合,容易被“科普文”所利用,进行似是而非的虚假信息传播。

  平台需加强文章审(shen)核,相关部门应(ying)主(zhu)动监测有效打(da)击

  虚假医(yi)(yi)疗广(guang)告(gao)推销的产品(pin),很多对患(huan)者的肝(gan)脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。浙江省湖州(zhou)市(shi)第一(yi)人民(min)医(yi)(yi)院肿瘤(liu)科主任章晓璟说,作为一(yi)名(ming)医(yi)(yi)生,虚假医(yi)(yi)疗最大的危害是延误了对患(huan)者的治疗时机(ji)。

  目前(qian),以这类(lei)“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示,今年上半年,互联网广告案件1055件,同比增长9.67%,占全部案件数的72.96%。其中不少“伪科普”其实是真广告。

“大量虚(xu)假医疗、药品、保健品等广(guang)告(gao)假借科(ke)普教育的幌(huang)子(zi),采用(yong)研究文(wen)章、患者自述(shu)等形(xing)式在互联网上(shang)发布,介于信息和广(guang)告(gao)间(jian)的模糊地带,一(yi)(yi)(yi)方(fang)面逃避(bi)事(shi)先审查义(yi)务,另一(yi)(yi)(yi)方(fang)面还可以在一(yi)(yi)(yi)定程(cheng)度上(shang)摆脱执(zhi)法部(bu)门监管。”中国人民大学法学院教授刘俊(jun)海说。

  专(zhuan)家建议(yi),自媒体(ti)平台要(yao)对(dui)发(fa)布的(de)(de)文(wen)章加强审核,通过(guo)关键词(ci)屏蔽(bi)、黑(hei)名(ming)单(dan)提(ti)醒等方式控制(zhi)伪科普(pu)的(de)(de)传播。

“相关部门应主动监测(ce)这类违法(fa)虚(xu)假广告,拓宽举(ju)报渠(qu)道,加大惩罚力(li)度(du)。”刘俊(jun)海说,要加大处罚力(li)度(du),提高这些(xie)不法(fa)商(shang)家的违法(fa)成本,深挖背后的广告主、经(jing)营者和发(fa)布者,追究其(qi)行政责任(ren)乃至(zhi)刑事责任(ren)。

  此外,专家也(ye)建议卫生部门应注(zhu)重科(ke)普宣教(jiao)和(he)疾病预(yu)防(fang),使(shi)广大民众提高(gao)甄别虚假医疗信(xin)息的(de)能力。


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